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全域旅游時(shí)代景區營(yíng)銷(xiāo)該如何轉變

2020-10-12 04:52:07

行業(yè)新聞

隨著(zhù)我國旅游行業(yè)的發(fā)展，各級政府部門(mén)對當地旅游資源的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)工作越來(lái)越重視，投入的預算也越來(lái)越大。不管是全域旅游時(shí)代，還是以往傳統的景點(diǎn)旅游時(shí)代，旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)都是決定旅游收入的關(guān)鍵環(huán)節。

相比較而言，全域旅游時(shí)代與以往的景點(diǎn)旅游時(shí)代旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)存在較大的區別。在景點(diǎn)旅游時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)及“賣(mài)點(diǎn)”是當地的景區、景點(diǎn)，主要通過(guò)各類(lèi)媒體上的廣告提高景區、景點(diǎn)的知名度，凸顯景區、景點(diǎn)的特色和核心價(jià)值。
而在全域旅游時(shí)代，個(gè)別景區、景點(diǎn)就無(wú)法充分體現旅游目的地整體性和系統性，旅游目的地的整體特色成營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。下面探討一下全域旅游時(shí)代旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)需要有哪些方面的轉變。
（一）營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道的轉變
營(yíng)銷(xiāo)客體的定位是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和制定營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。旅游目的地的定位就是指其資源稟賦和特色，包括歷史、生態(tài)、個(gè)性和時(shí)尚等待多方面的要素。
全域旅游時(shí)代旅游目的地的定位不是指具體的幾個(gè)景區、景點(diǎn)，而是要從整體的角度營(yíng)銷(xiāo)與傳播旅游目的地的特色，其營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道也要從以往的廣告為主向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播轉變。
（二）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變
傳統的景點(diǎn)旅游時(shí)代，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)主要針對景區景點(diǎn)的風(fēng)景、住宿、交通和購物等方面，營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)是這些實(shí)體、實(shí)物構成的產(chǎn)品體系。
但是，在全域旅游時(shí)代，除了實(shí)體化的產(chǎn)品，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的主要產(chǎn)品是無(wú)形的價(jià)值、體驗，是將旅游目的地的生活方式、文化特色作為旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)主線(xiàn)，將人文要素的深度體驗作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)。
（三）營(yíng)銷(xiāo)組織方式的轉變
景點(diǎn)旅游時(shí)代，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織、實(shí)施的主題是景區、景點(diǎn)的管理者，政府相關(guān)部門(mén)對于各個(gè)旅游景區、景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)僅起到宏觀(guān)上的指導和暴恐作用，不承擔具體的活動(dòng)計劃與組織實(shí)施。
而全域旅游時(shí)代的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)，僅僅依靠某個(gè)或若干個(gè)旅游景區、景點(diǎn)進(jìn)行區域旅游的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是無(wú)法勝任的，通常是由當地政府或者相關(guān)主管部門(mén)統一組織，各相關(guān)單位和各相關(guān)方面全員參與，根據營(yíng)銷(xiāo)目標實(shí)施和執行相應的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在旅游后，有必要通過(guò)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的多種調查方法，收集游客旅游后的體驗及反饋信息，對于不足之處和存在的問(wèn)題有針對性地進(jìn)行調整和改進(jìn)，使旅游目的地建設逐步完善，從而提供令游客滿(mǎn)意的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，目的都是為了讓游客擁有更良好的旅游體驗。
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